不过电影预算已经在制作费，尤其是特效上面花去了绝大多数，偏偏宣传这块最烧钱，动辄上亿不止。
以《天魔》原来的预算，根本无法跟同档期其他电影所竞争，比如财大气粗的沈清和主演的《破阵曲》, 早在两月前，最昂贵的地广就已经铺满了华国的各大主要城市中心地段、地铁、公交站等地，花钱如烧纸。
至于《天魔》呢，便只能走把钱花在刀刃上的路线，主要采取网络宣传发酵的路线。
宣发组别出心裁想出了一种观众互动式的营销宣传方式，先是花钱请人做了款小游戏，游戏不难, 随意打发时间就能刷过, 等游戏通关人数达到一定规模，就会解锁《天魔》的背景故事，或者花絮、物料。
这种宣传方式很有趣，算是影坛这样做的头一份儿，最初被很多业内人士嗤之以鼻，觉得花里胡哨不走正途。
没想到，这游戏的热度出乎意料！
一开始玩小游戏的，主要是以明黛的粉丝为主，谁让整部电影的主要演员里，唯一有名气有流量的演员就是明黛，其余的要么是新人，要么就是老戏骨，年轻粉丝少的可怜。
明黛的粉丝在圈子里属于比较佛系那挂，没人想到粉丝运作起来的战斗力会这么强，硬生生将一档专属于影迷们的小游戏，推广到红极一时！以至于让玩这个游戏成了一种潮流！
很多对电影本身不了解的, 只是单纯被朋友安利来玩游戏，觉得这款小游戏虽简单, 但中毒性很强，容易让人上瘾，里面配合电影宣传插入的小彩蛋也特别有意思。
小游戏宣传方式得到了比预期好得多的效果，别说那些刚开始不看好的业内人士了，就连《天魔》片方自己都没有想到。
眼看着因为小游戏引流来的预售票房飚增，等到正式上映前的一周内，宣发组终于着手开始在主要城市，用地广等方式进行常见宣传，另外也没忘记增加网络上的宣传和引流。
——这就是周蕴之在燕大附近商圈看到的电影广告了。
但是不得不说，尽管《天魔》有小游戏的意外加成，整体的预期热度仍然不及同期热度最大的《破阵曲》，在首映前的预售票房位居第二。
外界看法也差不多如此。